Produktfotos für Listings bei Etsy, Amazon, eBay, Shopify, Depop und Walmart

Was jeder Marktplatz von einem Foto verlangt

Zwei Marktplätze veröffentlichen Regeln, die konkret genug sind, um die Datei zu verändern, die du hochlädst. Beide haben wir am 2026-09-22 auf ihren eigenen Seiten gelesen, und wir rendern danach.

Amazons Hauptbild ist das strenge. Es muss auf reinem Weiß stehen — RGB 255, 255, 255, nicht „fast weiß“ — und das Produkt soll rund 85 % des Rahmens ausfüllen. Unter 500 Pixel an der längsten Seite lässt sich die Datei nicht hochladen, und den Zoom schaltet Amazon erst ab etwa 1 000 frei. Ein Hauptbild, das gegen die Regel verstößt, kann das Listing vorübergehend aus der Suche nehmen — ein leiserer Fehlschlag als eine Ablehnung und deshalb der schlimmere. Dazu kommt eine Regel, von der die meisten Verkäufer noch nie gehört haben: eine fotorealistische, KI-erzeugte Person muss mit dem IPTC-Schlüssel contains-synthetic-performer ausgezeichnet werden. Wir erzeugen keine Personen, für alles, was hier entsteht, gilt das also nicht — aber wenn du ein anderes Tool nutzt, das ein Model ins Bild setzt, gilt sie für dich.

Etsys Regeln betreffen die Datei, nicht den Hintergrund. Etsy will mindestens 2 000 Pixel an der kürzesten Seite, akzeptiert .jpg, .gif, .png, .svg und .heic und nimmt bis zu 20 Fotos und 2 Videos pro Listing. Der Punkt, über den die meisten stolpern: ein transparentes PNG wird auf Etsy schwarz dargestellt. Ein Freisteller mit transparentem Hintergrund — genau das, was dir die meisten Hintergrund-Entferner liefern — wird auf der Listing-Seite zu einem schwarzen Rechteck.

Deshalb ist unser Weiß ein gefülltes Weiß, nie transparent, und unsere Ausgabe ist 2048 Pixel im Quadrat. Das übertrifft Etsys Minimum von 2 000 Pixeln und liegt über der Schwelle, ab der Amazon den Zoom freischaltet — aus einem Rendering, ohne dass du an eines von beidem denken musst.

eBay, Shopify, Depop und Walmart stehen nicht in dieser Liste, und das ist Absicht. Alle vier veröffentlichen Bild-Vorgaben; wir haben ihre für diese Seite nicht erneut auf ihren eigenen Seiten gelesen, und wir geben keine Zahlen weiter, die wir irgendwo anders aufgeschnappt haben. Sobald wir sie an der Quelle gelesen haben, stehen sie hier mit Datum, so wie diese zwei.

An der Quelle gelesen: Amazon — Product image requirements (Seller Central G1881) (2026-09-22) · Etsy — Listing photo requirements (Help Centre) (2026-09-22)

Was du hochladen solltest

Ein Produkt, ein Foto, und das Produkt für sich allein. Das ist schon fast alles.

Der Abgleich, der entscheidet, ob ein Bild gespeichert wird, vergleicht das Rendering mit dem, was er in deinem Original erkennen kann — je klarer dein Original, desto mehr davon überlebt. Ein Handyfoto auf dem Küchentisch reicht völlig; jedes Beispiel oben ist genau so ein Foto. Schwierig wird es bei allem, was unklar macht, was das Produkt überhaupt ist.

Fotografiere den Artikel allein. Hände, andere Produkte, ein volles Regal dahinter — alles, worüber das Rendering entscheiden muss, kann es falsch entscheiden. Die Kerze in der Galerie ist das ehrliche Beispiel: Auf dem Foto hält sie eine Hand, und im Rendering ist die Hand nicht da, weil die Hand nicht das Produkt ist.

Stell das Detail scharf, das dir am wichtigsten ist. Eingeprägte Schrift, ein gedrucktes Logo, die Stichrichtung, ein Muster — das geht bei jedem Neu-Rendern als Erstes verloren, und genau darauf schaut die Prüfung zuerst. Wenn die Schrift auf deinem Etikett schon in deinem Foto unlesbar ist, wird sie in unserem nicht lesbar.

Leuchte gleichmäßig aus und füll den Rahmen. Kein Studiolicht — ein Fenster genügt. Gleichmäßiges Licht und ein Produkt, das den größten Teil des Bildes einnimmt, geben dem Rendering weniger zu erfinden.

Wenn ein Rendering doch abdriftet, wird es dir nicht berechnet und das kostenlose Bild bleibt ungenutzt. Der schnellste Weg zu einem guten Ergebnis ist aber immer noch ein Foto, das wenig zu raten übrig lässt.

Was die Prüfung leistet — und was sie nicht verspricht

Fangen wir mit dem an, was die meisten Tools auslassen: das hier ist keine Hintergrund-Entfernung. Das Bild wird neu gerendert. Ein KI-Modell liest dein Foto und zeichnet das Produkt erneut auf einem neuen Hintergrund — so bekommt es echte Schatten und eine echte Fläche statt eines Freistellers, der auf Weiß schwebt. Und genau so driften Details ab. Schrift wird weich. Einem Logo fehlt ein Buchstabe. Ein Muster verschiebt sich.

Deshalb wird jedes Bild vor dem Speichern mit deinem Original verglichen, und ein Bild, das abgedriftet ist, wird verworfen und nicht berechnet. Nicht markiert, nicht mit einer Warnung gezeigt — verworfen, und der Credit bleibt auf deinem Konto. Wenn ein ganzer Durchgang scheitert, hast du nichts ausgegeben.

Das ist das Versprechen, und es ist das ganze Versprechen. Wir sagen dir nicht, dass dein Produkt unberührt zurückkommt, denn das wäre bei keinem generativen Rendering wahr, unserem eingeschlossen. Was wir sagen: Ein Rendering, das aufhört, wie dein Produkt auszusehen, erreicht dich nicht — auf unsere Kosten.

Prüf es trotzdem selbst. Vergleiche Text, Logos, Muster und Farben mit deinem Original, bevor du irgendetwas in ein Listing hochlädst. Für die Richtigkeit deiner Listing-Fotos bist du verantwortlich, und manche Marktplätze verlangen, dass du KI-bearbeitete Medien kennzeichnest. Für ein Amazon-Hauptbild gilt: Wenn dein eigenes Foto die Regeln schon erfüllt, nimm dein eigenes Foto.

Was mit deinen Dateien passiert. Uploads werden nach 30 Tagen gelöscht, generierte Bilder nach 180 — dieselben Zahlen, die auch die Datenschutzerklärung nennt, durchgesetzt von einem geplanten Job, nicht von einem Versprechen. Deine Fotos gehen zum Rendern an einen KI-Anbieter, auf einem bezahlten Tarif, der nicht zum Trainieren von Modellen verwendet wird; die Datenschutzerklärung nennt den Anbieter und führt ihn als Unterauftragsverarbeiter. Nichts wird in deinem Shop veröffentlicht, und wir fragen nie nach deinem Marktplatz-Passwort.

Was Etsys Richtlinie zu gerenderten Fotos sagt

Etsy ist unter diesen Marktplätzen der deutlichste in dieser Frage, und es lohnt sich, das zu lesen, bevor du etwas von dieser Seite in ein Etsy-Listing stellst.

Ihre Richtlinie „Listing Image Requirements“ verlangt von Verkäufern eigene Fotos des tatsächlichen Produkts, das der Käufer erhält — im Wortlaut: „not renderings or stock photos“. Die Seller Policy sagt dasselbe mit eigenen Worten: deine eigenen Fotografien, keine Stockfotos und keine künstlerischen Renderings. Die Richtlinie lässt genau zwei Ausnahmen zu, und keine davon betrifft das Bearbeiten: personalisierte oder individuell gefertigte Artikel und Artikel, die mit einem Produktionspartner hergestellt werden.

Und hier verläuft die Grenze, in einfachen Worten.

Ein Bild auf weißem Hintergrund, das hier entsteht, geht von einer Fotografie aus, die du von dem Artikel gemacht hast, den du verkaufst, und ersetzt, was dahinter ist. Das ist eine bearbeitete Fotografie eines echten Produkts, kein Rendering eines Produkts, das es nicht gibt — und gegen das Zweite ist die Richtlinie geschrieben. Nichts darin verbietet, das eigene Foto zu bearbeiten.

Eine generierte Lifestyle-Szene ist der schwierigere Fall, und es ist nicht unsere Entscheidung. Die Umgebung um dein Produkt herum ist erfunden. Ob das noch als dein eigenes Foto des tatsächlichen Produkts durchgeht, ist Etsys Urteil, nicht unseres, und wir werden dir nicht sagen, es sei in Ordnung, damit du die Funktion benutzt.

Was wir empfehlen — und es kommt aus Etsys eigener Richtlinie. Führe mit deiner eigenen Fotografie des echten Artikels und heb dir generierte Szenen für die weiteren Bilder auf. Genau dieses Muster gibt Etsy für personalisierte Listings vor: Computergenerierte Mock-ups sind weiter unten in der Galerie erlaubt, solange, in Etsys Worten, „your first image is the real deal“. Dieselbe Form ist die sichere, egal was du verkaufst: Das erste Bild ist das, was du tatsächlich einstellst.

Das Listing gehört dir und die Richtlinie gilt für dich, deshalb geben wir dir lieber die Regel als eine Beruhigung.

Das sind Etsys Regeln und nur Etsys. Die entsprechenden Richtlinien von eBay, Shopify, Depop und Walmart haben wir nicht an der Quelle gelesen, deshalb handelt dieser Abschnitt von Etsy und von nichts anderem.

Am 2026-09-23 auf Etsys eigenen Seiten gelesen: Listing Image Requirements (Last updated on 09 Jul, 2024) · Seller Policy (This policy is effective on 9 July 2026).

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